På samme måde som vores samfundsudvikling i de seneste 20-30 år har medført – og medfødt – en skæv demografisk udvikling kaldet ældrebyrden, betød opsvinget i midten af nullerne også at rekordmange pludselig besluttede sig for at åbne dame- og børnetøjsbutikker fysisk såvel som på nettet. Det har siden skabt et vakuum – snarere end en egentlig byrde – af mere eller mindre veldrevne tøjbutikker, hvoraf mange i løbet af finanskrisen valgte at dreje den fysiske nøgle rundt og fortsætte som webshop. For at sige det helt kort er der ufatteligt mange webshops med dametøj på det danske hjørne af internettet, og på trods af den store konkurrence er de kun de færreste der vælger at gøre noget radikalt anderledes. Men det gør Pixienova en webshop med dametøjet i centrum.
Fra toppen – Pixienova gør et glimrende førstehåndsindtryk
Indenfor nethandel og webshops er det første indtryk – de første par sekunder – ekstremt afgørende for om besøget ender med en ordre på flere tusinde kroner eller et såkaldt bounce, hvor den besøgende forlader siden efter én sidevisning på forsiden. Det handler om kommunikation mere end noget andet, og her har Pixienova valgt en effektiv og smart strategi, hvor de konstant fremhæver deres unikke fordele i toppen af siden. De tre fordele er som følger:
- Hurtig levering – Bestil inden klokken 16, og vi sender i dag
- Gratis fragt – 14 dages fortrydelsesret
- Online support – Altid live chat
Tilsammen indrammer disse tre mantraer meget præcist, hvad Pixienova gør anderledes end sine konkurrenter. Tilsæt da et knivskarpt øje i forhold til nye trends og strømninger, og du har opskriften på en af Danmarks mest brugervenlige webshops med dametøj. Sortimentet er naturligvis også ret afgørende, og her har Pixienova overordnet set valgt at fokusere på den skandinaviske stil med en hel naturlig overvægt af danske og skandinaviske brands som NN07, Sneaky Fox, og selvfølgelig Stella Nova.
Grafikken i fokus – Sådan ser Pixienova ud
Design og layout må aldrig negligeres på webshop, men netop disse to æstetiske punkter er især afgørende og vigtige for webshops der forhandler modetøj. Her er det nemlig vigtigt at designet viderefører den kreative linje som sortimentet står for, og her har Pixienova valgt at gøre som mange andre og holde det hele meget rent og sort/hvidt. Det betyder helt naturligt at øjets fokus for det meste hviler på det eneste der springer ud af dette monokromatiske tema – de store og flotte produktfotos, som helt klart er med til at sælge tøjet mere end noget andet nogensinde kommer til det. Man har tydeligvis forstået vigtigheden af knivskarpe fotos, og dette krydres på relevante undersider med editorial-fotos fra de enkelte brands reklamekampagner.